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啥是佩奇? 猪猪激活了一大批“有意思的人”

作者: 丈哥 分类: 互联网百科 发布时间: 2019-03-28 21:38
  原标题:啥是佩奇? 猪猪激活了一大批“有意思的人”

 

  小猪佩奇又火了。先是《啥是佩奇》的电影宣传片,充满了淳朴和沉甸甸的爱,立即登上热榜。随后,平安北京又拿“佩奇鼓风机”提醒大家,春运期间,安全出行。紧接着,演员刘佩琦老师发朋友圈,佩奇是啥?被盘了一宿了,我才是佩琦本琦”,也是很可爱了。

 

  提到小猪佩奇,这个可爱的卡通形象好像没有人不知道。还记得前段时间“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”的至理名言。原本只是儿童偶像的小猪佩奇,迅速征服了很多年轻人,成为中国社交网络的超级IP,全网红人。不对,是红猪。
 

佩奇鼓风机



  佩奇鼓风机

  这只年赚63亿、每年创造超过10亿美元全球零售额、拥有 800 多个全球授权商的猪,明明长得就像一只“吹风机”,却火遍抖音、微博、微信,全世界的品牌都在追她。小猪佩奇为什么这么火呢?

  角度独特

  小猪佩奇是英国的一部动画片,是英国三个大叔酝酿5年的成果。当时英国流行的动画片基本都是以人物为主,主要角色是男性,而且几乎没有动画片在讲述家人陪伴的作用,这是文化的缺失了。三个大叔便以一个叫佩奇的猪猪女孩为主角,刻画了一个个与家庭相关的温馨场景。  

小猪佩奇



  小猪佩奇

  动画片以自己的方式告诉小朋友学会体验生活的方方面面,,可起到教育小朋友、教化大人的作用。当然,佩奇的动画片不止讲述家庭,还讲了友情。总而言之,这是一部让父母和儿童都能放心的动画片,没有过多关注“正义”、“善良”这些宽泛的概念,而是从小朋友的视角去解读这个世界,能让小朋友迅速代入其中。

  发行渠道

  小猪佩奇是以TV动画进入市场的。其实这也符合了小朋友的特性,小朋友本身就不具备主动选择的权力,定时定点能让他们养成观看习惯。随后各大平台扩散的全渠道铺开方式,迅速扩大品牌声量,提升品牌的影响力。

  新媒介及动画周边

佩奇周边



  佩奇周边

 

  当抖音、快手这些短视频平台风生水起时,小猪佩奇也迅速爆发起来,其手表、贴纸这些周边产品也快速得到传播,快手上一句“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”带动了快手上小猪佩奇的流传。

 

  佩戴小猪佩奇手表、贴小猪佩奇纹身,假装“社会人”,以一种反差萌的形式使得小猪佩奇的社交属性也开始凸显出来,激活了一大批“有意思的人”。再加上品牌联名,小猪佩奇这种大IP怎么会被放过,全世界名牌都开始追它。


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