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丈哥SEM:百度竞价创意展现选轮替展现还是优选展现

作者: 丈哥 分类: SEM竞价 发布时间: 2019-05-31 14:57
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  竞价创意展现方式是决定一条广告点击率好坏的重要方式,在竞价广告投放过程中,我们关键词出价在竞争上占了80%,剩下的20%是创意。以百度竞价账户为例,其创意展现规则有两条:轮替展现和优选展现,那么在投放广告时该选择哪一种创意展现规则呢?

  特别是账户上线初期,用创意轮替展现比较好,因为你也不知道哪条创意展现好,,哪条创意点击率高,这样多条创意都有平均展现的机会,经过一段时间的投放后,肯定会有点击率相对高一点的,也有点击率相对低一点的。这其实就是一种创意AB测试,在之后的优化过程中把点击率低的创意删除,撰写新的广告创意继续用轮替展现测试广告点击率。

  对于大账户来说可以选择优先展现,比如天猫,京东,苏宁等电商就很少更换创意,除了大型节日,活动促销会大量撰写新创意,在日常投放过程中大幅度优化创意的机会还是少。就大客户来说,主要还是围绕拓词、落地页这类优化工作更多一些。

  竞价创意展现方式是轮替展现好还是优选展现好,这取决于企业品牌,账户投放需求,预算等等。

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