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SEO如何做关键词调研?

作者: 丈哥 分类: SEO优化 发布时间: 2019-04-17 10:24
  SEO关键词调研,通常分“总分总”三个模块走,我把它称为131Strategy:
 
  总:找到5个左右的seedkeywords(核心词)
 
  分:发散出100+个longtailkeywords(长尾词)
 
  总:筛选出30个以下的targettopcis(创作主题)
 SEO如何做关键词调研?
 
  模块一:找核心词
 
  131Strategy的第一模块,找seedkeywords1,比如“ledlighting”、“headphone”等,由1-2个单词构成的词,就是核心词,常用的方法有:
 
  头脑风暴找灵感,brainstorming;
 
  查看谷歌排名前3的文章,找灵感;
 
  在Wikipedia[^wiki]上找灵感;
 
  Reddit上找流行话题;
 
  在行业论坛找流行话题。
 
  每个人的思维都有遮蔽性,所以第一步,建议多找几个人开会讨论。
 
  第二步,看谷歌前三的文章,注意,看的是文章,而不是产品页、首页或大网站的页面,至于为什么只看文章页,后面再写文章聊,先不做解释。
 
  这一步,配合免费工具GeoRanker2,就能轻松查看排前三的文章页,用的是哪些关键词,当然这一步还可以用buzzsumo3查看最近的热门话题,说不定找到的文章,比谷歌前3的文章还要好。
 
  第三步,在Wikipedia网站上查自己的行业词,在“contents”板块,会收获到灵感。
 
  第四步,推荐配合免费工具Keyworddit4,会省去很多工具。
 
  第五步,推荐用下面的指令搜索:
 
  “关键词+forum”(广泛搜索)
 
  “关键词”+“forum”(精准搜索)
 
  “关键词”+“forums”(有些论坛加个s才能匹配到)
 
  “关键词”+“board”(查板块)
 
  补充一句,如果你的行业很冷门,在reddit上没有对应的子版块,也没有任何像样的行业论坛,那上面第四步和第五步,可能找不到东西,不过不要紧,通常前三个步骤就足够。
 
  模块二:拓长尾词
 
  有了核心词,131Strategy再下一模块,就是发散成大量长尾词,比如“ledlightingmanufacturerChina”、“wirelesswaterproofheadphonealiexpress”就是长尾词,发散的常用方法有:
 
  谷歌搜索的自动联想功能;
 
  YouTube的自动联想功能;
 
  GoogleKeywordsPlanner的长尾词功能;
 
  各类付费SEO工具的关键词联想功能;
 
  第一步,在谷歌搜索核心词,可以在搜索结果的底下,看到relatedsearch,相当于谷歌自动联想出来的词。
 
  这些词不多,通常8个,但点击8个中的任意一个,又会出现8个新的联想词。
 
  当然这一步也可以用工具节省时间,比如,配合免费工具seochat5和keywordshitter6,生成大量自动联想的长尾词,再配合answerthepublic7,可以生成大量自然问询词。
 
  第二步,是模仿第一步,在YouTube上也搜搜看,说不定也能得到大量长尾词灵感,这一步,配合工具keywordtool8使用有奇效。
 
  第三步,用谷歌自家工具GKP(Googlekeywordsplanner),也能生成大量长尾词,GKP实在太流行,写它的文章也多,不赘述。
 
  第四步,许多付费工具都有长尾词工具,以下是常用4种(好用程度自上往下递减):
 
  semrush
 
  ahrefs
 
  kwfinder
 
  mozpro
 
  buzzsumo
 
  以上付费工具价格略贵,不嫌麻烦和频繁掉线,可tb上找人共享。工具性价比高,大多数都能试用,可以买一个月做调研,调研完停掉即可。
 
  还有一个办法,可以在fiverr上搜“keywordsresearch”搜出对应服务商,问服务商有没有付费工具,如果有,让他帮你导,他会一下给你上千个长尾关键词。
 
  模块三:筛出好词
 
  131Strategy最后一个模块,是设定好筛选条件,把不适合的词剔除掉,常用的筛选条件为以下三个:
 
  searchintent,搜索意图;
 
  keyworddifficulty,排名难度;
 
  searchvolume,搜索量;
 
  1.搜索意图
 
  第一个是关键词的搜索意图,购买意图明显,就要,不明显,就筛掉。
 
  通常可根据下面三个指标,再借用自身业务经验做判断:
 
  CTR点击率
 
  CPC点击费用
 
  SearchTrends搜索趋势
 
  CTR最直接的判断方法,就是在谷歌查关键词,如果出来的结果,前几条全是付费广告,那即使关键词做到第一,点击率也不会高,做好心理准备。
 
  再有,如果出来的结果,有很全面的featuredsnippet9,那这类词即使做到第一,打开率也会不高,因为搜索的人,简单看看snippet就不会打开。
 
  我经常用ahrefs10里的关键词工具看CTR,很直观,碰到CTR太低的词,我就直接筛掉。
 
  第二个是CPC点击费用,可以用上面提到的GKP查看,也可以用keywordseverywhere11查看,如果点击费用太低,甚至没有任何人竞价,费用是零,那就要好好想想,这个词是不是真有商业价值。
 
  因为,有商业价值的词,通常会有人竞价跑广告,CPC不太可能是0。
 
  第三个是SearchTrends搜索趋势,通常用GoogleTrends做判断,碰到季节性强的词,波动剧烈的词,要谨慎。
 
  2.排名难度
 
  最直接的判断方法,是用谷歌搜索关键词,看看排在首页的页面,是不是真的牛x。
 
  如果出来的是阿里巴巴、环球资源等2B平台网站,那说明这个词,基本没难度。
 
  因为,阿里不会对关键词做针对性的优化,页面上通常也没内容,点进去更没阅读体验可言。
 
  如果这样的网站都能排进首页,那我们只要写的东西不差,有人读,就能很快把他们挤下去。
 
  但如果出来的全是博客文章,而且排前面的文章页PS(PageScore)12和TS(TrustScore)13太高,那就说明和他们争排名会很难。
 
  能查竞争强度的工具,推荐用免费chrome插件SEOquake,能在搜索结果,直观地看到PS和TS。
 
  还有semrush、moz和ahrefs等付费工具,都能查竞争难度。
 
  不过要注意,每个工具的竞争难度评判标准不同,ahrefs一套标准,semrush一套标准,moz和seoquake又一套标准。
 
  我建议,选定一个工具(如ahrefs)作为标准,一直用下去即可。
 
  总之,这一步要把难度太大的词,和难度过小的词筛掉,留下中等难度的词为佳。
 
  至于怎么判断难度大或小不多说,因为每个行业情况不一样,视情况而定。
 
  3.搜索量
 
  要查关键词的搜索量,最传统的办法看GKP,也可以用keywordseverywhere或ubersugget14来查。
 
  各类付费工具都有此功能,怎么查就不多说,说下怎么筛。
 
  简单来说就是,搜索量太高,直接pass,搜索量太低,也直接pass,留下搜索量中等的词即可。
 
  因为搜索量太高,关键词难度必然大得可怕,搜索量太低,做上去也没几个点击,浪费精力。
 
  所以中等搜索量的词最合适。
 
  总之用上面3条筛选条件去筛长尾词,到最后,就会出来较高购买意图、较低排名难度和较高搜索量的词。
 
  不用太多,30个左右就行,比如26个词,对大多数中小外贸企业来说,就非常合适。
 
  因为有26个词,就能每两周请写手,围绕这个词创作内容,26个词写完,刚刚好一年,等到第二年,再用131Strategy跑一遍上面流程,找全新的26词即可。
 
  很多人可能会问,颜sir,用131Strategy筛出来的词,非要拿来写文章吗?
 
  我的答案是:没错,一定要拿去创作文章,越长越好,一篇文章能写多长,就写多长,而且阅读体验也要好。

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