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信息流还是搜索,如何选择投放

作者: 丈哥 分类: 信息流推广 发布时间: 2019-01-15 03:52

  现在信息流超越搜索成为大众推广首选,为了追求用户体验,其实很多浏览器已经开始禁止追踪功能,让技术上的精准营销成为一种障碍,为什么很多人开始的时候都是选择搜索,因为它的客户精准,主要都有需求的用户,而信息流只能针对一些范围,而且要成本低可能亲戚资金会比较高,是搜索投资的十倍或者不止。

  但是针对精准,从微博粉丝通开始,到广点通、今日头条zaker、一点资讯、uc头条等等现在任何平台,只要你有浏览记录,只要有你的数据,他就能定位好用户是什么样的兴趣爱好,只是每个平台有不同的人群积累,例如很多生活类广告主以及收藏品广告主很倾向于微博这个平台,像一些服务号之类的就对朋友圈更热爱一点,哪怕是餐饮,都在朋友圈做广告。

  “让能掏钱的人看到想看的广告”, 现在的信息流平台都已经个性化,从腾讯的大数据来看,每个id都代表着其背后有血有肉的用户,有个性、有趣味、有偏好、有其自己的消费选择。根据平时的社交关系、兴趣图谱、活跃程度、地域范围等等,经过大数据分析和挖掘,每一个账户ID都将拥有属于自己的属性标签。“28岁、二三线城市、女性、韩剧、育儿”、“38岁、一线城市、男性、篮球、自驾”……这类极具个性和身份特征的人群,现在各大后台基本上都可以设置了,如果还有内部提供的数据包,我相信推广广告,烧钱还是没问题的几十万也是分分钟可以出去的。

  我相信很多广告主,最重要的还是想怎么样才能真正的找到精准用户,这个问题其实并不困难,基于自身产品,广告主就应该有一个定位,适合什么样的人群,这些人群画像是一定要清晰的,其次,很多推广后台会有拓词包,利用后台工具,增加更多的人群,例如,茶叶,针对的是多大年龄的,,30-50?男性?浏览什么样的文章?以及他们会关注什么,主要是什么人群,这些前期有一个概念,后面通过自身的客户积累,去不断地完善,我相信这样针对性的设置人群画像会更加有效果。

  任何一个平台的推广不能亘古不变,要随时跟随市场的变化而变化,素材也是同样的,毕竟去吸引用户,那就要知道用户喜欢什么样的内容。

  总之,社交媒体的信息流广告,不仅解决了原生的问题,还能为广告主搞定精准的难题,而在信息流广告产品方面,社交媒体也根据自身特色研发出了多条产品线。以国内来说,微信朋友圈广告、今日头条、广点通、新浪扶翼、网易等等目前很多平台还都可以满足很多广告主的需求,我相信第一个吃大闸蟹的人肯定是自己不一样的感受,想想那么多的用户没被洗过,那么恭喜你了,你可以虐千万遍。


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