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SEO 3.0时代到来,如何做好SEO、ASO、WEO?

作者: 丈哥 分类: 丈哥有话说 发布时间: 2019-09-11 10:11

 SEO 3.0时代到来,如何做好SEO、ASO、WEO?

搜索引擎一直都是以用户为中心,而整个SEO从1.0到3.0的过渡更是明确了这一概念。

* SEO 1.0专注于PC端搜索优化,以关键词为核心;

* SEO 2.0专注于PC端、WAP端搜索优化,以外链为核心;

* SEO 3.0专注于PC端、WAP端、APP端搜索优化,以用户体验为核心;

而随着SEO的不断转型,运营人如何深耕网站、APP、公众号做好用户体验呢?本文将通过内容、数据、效果几个维度来阐述。

 

  何为SEO/ASO/WEO  

 

总是听到有人解释ASO为手机端的SEO,而July-Brand认为这两者没有任何联系。SEO更倾向于“搜索优化”结果的展示,而ASO除此之外,还包含应用推荐、榜单等,并非是搜索优化。

 SEO(Search Enggine Optimization)中文意为“搜索引擎优化”,指的是通过站内、站外优化手段使网站满足搜索引擎收录需求,提高在搜索引擎搜索结果页中的排名,从而吸引精准用户进入到网站,转化产生业绩或者品牌推广。载体:网站
 ASO(App Store Opitimization)中文意为“手机应用商店优化”,指的是通过提升APP在各大应用商店的排行榜和搜索结果排名等方式,帮助开发者提升APP在应用商店的流量和下载转化率,从而获取更多精准用户。载体:APP应用
 WEO(WeChat Engine Optimization)中文意为“微信搜索优化”,指的是通过提升微信公众号/小程序在微信中的关注量、转发量,从而获得更多的品牌影响力。载体:微信公众号/小程序
 

SEO/ASO/WEO内容优化     

 

SEO、ASO、WEO的优化内容方向完全不同。SEO优化主要是利用关键词、网站结构和内容,围绕网站进行内部、外部优化;ASO优化则主要是通过下载量来达到排名的提升;而WEO则是通过关键词、推送内容,围绕流量获取-流量运营-流量变现模型,策划用户增长、用户留存及流量变现的一系列优化。

1、SEO 的优化内容包括:站内优化、站外优化

站内优化

1)基础优化:网站结构、404页、死链、锚文本、标签、网站地图等;

2)代码优化:标题标签、精简代码、网站布局、网站导航等;

3)网址优化:URL静态化、URL长度、文件扩展等;

4)Robot文件优化;

5)内容优化:围绕关键词,坚持更新文章。

站外优化

1)选择权重较高的渠道,博客、论坛、分类信息、贴吧、问答、百科等;

2)每天发布文章增加外部链接,使关键词排名稳定提升;

3)与网站相关性较高、质量好的网站交换了解,巩固排名。

2、ASO 的优化内容包括:搜索优化、推荐优化、榜单优化

搜索优化

1)关键词覆盖优化:加大热度高、关联度强的关键词覆盖,曝光的机会才大;

2)关键词排名优化:提升APP下载量、评论、留存指标。

推荐优化

这个一般与APP的优质性相关,可以借助热度提升曝光量后,申请广告位或者写自荐信。

榜单优化

1)冲榜:这是榜单优化的最重要手段,通过一段时间内的下载来冲击榜单排名;

2)分类:开发者在上传应用时先要看一下分类的流量与竞争程度,建议选择容易提升榜单排名的分类。

3、WEO 的优化内容包括:微信结构、内容、用户

微信结构

1)公众号的名称、介绍:公众号名称类似于title,而介绍则类似description,可以适当运用一些关键词,但切记堆砌;

2)公众号认证:认证过的公众号是优于未认证公众号的,另一方面认证主体信息知名度及关注也是影响排名的重要因素,知名度较高的认证主体相对排名高于普通认证主体;

3)公众号区域:由于微信本身自带定位功能,当用户进行公众号搜索关键词时,默认会优选公众号中所在区域的公众号排名靠前。如果涉及到其他区域,建议在公众号名称、或者介绍、区域方面加入本地的关键词。

内容优化

1)内容的优质性:内容是否是原创内容?一般原创、有价值的信息会排名更加靠前;

2)内容是否与公众号相关:微信推送的内容与公众号相关性特别重要,如果是无关内容,自然在搜索排名时落后;

3)内容是否具备传播特质:简单来说,,就是阅读量、分享人数,这个也会影响WEO搜索排名。

用户优化

1)粉丝量:粉丝量对于公众号排名有一定影响,但是影响不大;

2)粉丝活跃度:粉丝活跃度直接关系到WEO搜索排名,留言越多,点赞越多,微信官方认为公众号更加能够吸引用户互动,排名自然越高。

 

 

SEO/ASO/WEO数据指标   

 

1、SEO优化数据指标

关键词数据

包含来源关键词、关键词排名等,主要是为了了解用户的搜索行为,为后面的产品、活动策划等提供方向。

流量数据

包含展现量、访问量、页面停留时间、跳出率、平均访问时长等,主要是为了了解网站流量数据,找出网站的问题和优化的重心,各个数据结合分析并进行改进。

转化数据

包含转化次数、转化率等,主要是为了了解用户的体验度,可以加速品牌的生成。
竞品数据
竞争对手的相关指标及表现情况,如果发现有用的策略,也可借鉴一下。

2、ASO优化数据指标

关键词数据

包含关键词覆盖、排名、热度、搜索指数等,主要是为了了解关键词的情况,明确前提优化方向,并能及时根据数据情况及时调整优化方向。

用户行为数据

包含下载量、注册、活跃、留存、付费等行为,主要是为了跟进ASO优化效果,也是ROI考核的指标之一。

竞品数据

无论是SEO优化还是ASO优化亦或者WEO都需要关注竞品数据,在前期做竞品分析有助于拓展思路,明确优化目标;在中后期有助于对比竞品数据调整优化策略。

3、WEO优化数据指标

用户数据

包含用户新增、累计、城市、设备等数据,主要是为了了解用户行为以及忠诚度,通过这类数据有助于支撑微信广告的投放

内容数据

包括送达人数、阅读人数、转发和收藏人数,主要是为了了解文章受欢迎程度以及粉丝活跃程度。

竞品数据

通过竞品数据前期可以分析出用户痛点,有助于拓展思路做好文章主题策划,在中后期有助于对比竞品数据及时调整自己的策略。

 

SEO/ASO/WEO效果

 
 

虽然SEO、ASO、WEO的载体各不相同,但是其考核指标却不尽相同:SEO获客在于点击,ASO获客在于下载,WEO获客在于关注。

1、SEO 优化效果

搜索结果:展示量、点击量和在搜索引擎结果页的排名。

流量变现:用户注册、付费情况。

2、ASO 优化效果


搜索结果:在应用商店里的展现量。

 
排名情况:榜单排名及关键词搜索排名。
 
流量变现用户注册、活跃、留存、付费情况。
3、WEO 优化效果

流量情况:新增、累计用户,用户阅读、转发、收藏情况。
 
 
流量变现:用户活跃、付费情况。
总结:以上就是丈哥SEO通过多年经验分析出来的各维度核心模块,当然在优化过程中也会有许多不确定因素,但是在怎么改变也不会逃脱“以用户为核心”的主题思想,做好内容原创、注重用户体验、留住用户,以不变应万变,才是内容优化的最终目的。

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